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把握2017新良机 门企需知六大预言

【铝道】 回顾2016年的门窗行业，可谓动荡波折，喜忧参半。

工匠精神 鼓舞众多门窗企业秉承匠心，走上 增品种、提品质、创品牌 之路；《全屋定制家居产品通用技术条件》等诸项行业标准的颁布与实施为行业的规范发展增添保障；房地产等上游行业忽冷忽热导致门窗行业时好时坏

进入12月，意味着商机与危机并存的2016年即将结束。各路商家在总结一年得失的同时，也耳听八方，结合业内人士的分析，积极展望2017年门窗行业的新风向。

女性消费群体崛起，门窗消费 她 说了算

有数据显示，2016年，职场中的商务女性比例上升至49.3%，进入高管层的女性比例提高到31%。基于经济方面女性拥有更多自我可支配收入，其消费自主决策能力随之提高。

全国妇联相关调查结果也表明，有81%的已婚女性在家庭日常开销中有独立决策权，在选购家装必需品时，63%的已婚女性表示自己可以独立做出决定，其余39%女性会和配偶商量决定。

可见，如今的门窗行业已进入 她 时代，女性消费者在整个市场中起着关键作用。而且，可以预见的是，随着女性教育学历、职场地位和收入水平不断提高，女性在门窗消费过程中会更有发言权和选择权。

2016年，已有部分门窗企业洞悉到这一市场趋势，愈加注重女性的喜好和需求，以期俘获 她们的芳心。有门窗企业抓住女性感性、爱家的心理，大打感情牌；也有门窗企业倡导女人应 会过日子 的理念，使用 买即送、折上折 等促销手段，刺激她们的购买欲望 据此，有业内人士表示，未来的门窗行业在产品、终端、促销和品牌传播上会更加 女性化 。

整体门窗概念深度普及，更多企业涉足

近两年，整体门窗发展如火如荼。互联搜索指数表明，从2012年到2013年整体铆钉门窗开始被提及，到2015年受到市场欢迎，再到2016年，整体门窗搜索呈高速上升趋势，整体环比增加25%左右。

素有 整体门窗鼻祖 之称的圣堡罗整体门窗（也名圣堡罗门业）官方站介绍称，整体门窗是整个家居门窗的统称，会将入户门、卧室门、阳台门、隔断门、厨卫门、淋浴门、窗户、阳光房、整木家装等各种风格统一产品进行 有机整合 。简单讲，即该模式让消费者免于市场奔走，在一家店内一次性买齐所有需要的门窗产品，实现选购、安装和售后服务流程一体化、家装风格统一化，进而高效率完成装修。

作为整体门窗领域的 长老级 企业，圣堡罗整体门窗在近几年也越做越强，仅通过其在2016年的发展良态，就足见整体门窗的强劲势头。

据了解，圣堡罗整体门窗在过去的大半年里，不仅以远高于同行的销售业绩笑傲于同偕，还将企业专卖店扩至1000家，全国范围内380个大中城市均有其销售、售后服务点，仅在9月后就喜迎近十家新店开业。企业还凭借优质产品和服务，将 质量诚信标杆企业 铝门窗十大品牌 等荣誉收入囊中。

对此，有专家指出，整体门窗模式便于消费者选购，还能帮助经销商增加受众面，进而提高销量、减轻经营负担，和单品模式相比，优势颇多。因此有不少企业也争相分食这块蛋糕，但整体门窗模式对企业规模实力、生产供应链和交付能力都提出较高要求，企业还需谨慎试水。

绿色环保受关注，环保门窗市场份额加大

全球气候变暖、生态环境恶化日益严峻，以及家居污染相关事件的曝光，使得绿色环保成为消费者、企业和政府愈加关心的命题，环保观念深入人心。

延伸到门窗行业，产品选材、油漆工艺环保无污染已经成为市场消费需求的重要风向。据了解，包括皇派门窗、圣堡罗整体门窗、新豪轩门业等在内的高端门窗品牌均指出，如今的消费者对甲醛和苯污染比较敏感，在门窗选购时都会着重关注产品是否环保。

消费者对高环保性产品的热捧无疑会促使门窗企业进行材料、技术和工艺的革新，进而让环保门窗市场份额进一步扩大。其中，圣堡罗就引进国际先进的喷涂技术及全套德国进口设备，以期打造具有环保、耐用、源自生态等特点的门窗产品。

门窗企业采用环保材料、关注新能源开发，用环保门窗为消费者打造健康、舒适的家居生活，也会发挥 环保者生存，非环保者掺铒光纤淘根柢上能满足1样平常塑料原料加工跟塑料废品加工、成型的要求汰 的作用促进整个行业的健康发展。鉴于此，有专家预测，在未来很长一段时间内，环保门窗产品是市ABS的曲折强度和紧缩强度属塑料中较差的场热门，进而推动 人、家居系统以及环境三者和谐 理念的形成与推广。

门企不断触，互联依旧得宠

截至2016年6月，中国民规模达7.10亿，半年增长率为3.1%。加之互联基础设施建设不断完善、利好政策持续出台，我国信息化发展迅速，这也给予门窗品牌诸多商机。

近两年，不少门窗品牌积极行动，克服物流运费高、运输可能有损产品等诸多困难，走上电商发展道路；同时，通过官、等渠道逐渐品牌形象建设，在企业研发、生产、管理、经营和服务等各个环节广泛利用信息技术，加速企业发展。

不可否认的是，从整体上来看，门窗行业的 触行动 依旧在摸索阶段，机遇与挑战并存：既有像圣堡罗整体门窗这样，利用互联拉动终端销售、提高知名度的 电商一哥 ；也有不少企业深陷于物流、资金流问题而进退两难。

但是，业内人士依然看好电子商务与门窗行业的融合，并指出，在两者融合的过程中，势必会派生出新的产品展示球磨机与交易体系、配送和安装服务体系、个并用现有的实验方式方法反复改进而成的性化定制设计和施工服务体系，进而出现全新的门窗家居生产产业链。

VR、智能技术+门窗，高科技带来门窗革命

在政府大力支持物联和相关行业巨头涉足智能家居领域的氛围下，近几年VR、智能技术在门窗市场应用广泛。

VR技术解决了以往消费者选购时担心产品不符合整体家装风格的问题，能够让他们身临其境地感受产品在家装中的搭配效果，进而大大提高消费者满意度。另外，这三相电表种新技术会吸引更多客流，提高终端销售订单量，让经销商受益。 圣堡罗整体门窗董事长吴国洪先生介绍道。另外，在智能化家居理念日益被大众认同后，市场对智能门窗产品也逐渐回归到理性认知层面，除了热衷于高新技术带来的新鲜体验，更注重实用性、稳定性。

总之，国内门窗企业已经展开独立开发智能化产品和高科技玻璃等工作，虽效果不尽理想，但高新技术终究是门窗企业坚持走创新开发之路的突破口，势必引领一场门窗革命。

未雨绸缪才能从容面对，细心解读才能处变不惊。门窗企业要想紧抓2017年的行业新风向，还需立足2016，全方位展望2017。

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